作为以营销为目的的话术，销售顾问使用标准话术时，仅可以作为“参考大纲”，决不能作为“无上心法”照本宣科。要想实现好的效果，要先理解话术的思路，请先掌握其精髓，再以话术思路为主线，用自己的语言表达出来，这样才能打动客户。今天美克拉，美业系统和大家一起探讨，美容院销售如何提升话术沟通技巧，并把自己训练成销售高手。
一、我们笑颜以对，可顾客却毫无反应，一言不发或冷冷回答：我随便看看
[错误应对1]没关系，您随便看看吧。
[错误应对2]好的，那你随便看看吧。
[错误应对3]那好，您先看看，需要帮助的话就叫我。
美克拉系统
【模板演练】
①美容师：没关系，您现在买不买无所谓，您可以先了解一下我们的产品。来，我先给您介绍一下我们的原液护肤……请问，您平时使用什么产品?最近皮肤有哪里不舒服?
点评：先顺着顾客意思，以轻松的语气来缓解顾客的心理压力，同时简单介绍产品的特点，然后话锋一转以提问的方式引导顾客回答问题，只要顾客愿意回答我们的问题，美容师就可以深入展开发问，使销售过程得以顺利前行。
②美容师：没关系，买东西是要多看看！不过女士，我真的想向您介绍我们最新引进的这款“原液”系列的产品，这几天在我们美容院卖得非常棒，上海很多店都引进这个产品。您可以先了解一下，来，这边请。
点评：首先仍是认同顾客的意思，以轻松的语气来舒缓顾客的心理压力，然后话锋一转以真诚而兴奋的语调引导顾客了解某款产品，并且顺便以有力的手势引导顾客与你前往，只要顾客愿意和你一起去了解该商品，美容师就可以深入展开发问以了解顾客其他需求，使销售过程得以顺利前进。
美容师并非引导购买，而是主动引导顾客朝购买的方向前进。
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二、 顾客其实很喜欢，但同行的其他人却不买账，说道：我觉得一般，到别处再看看吧
[错误应对1]不会呀，我觉得挺好。
[错误应对2]这是我们这季的主打款。
[错误应对3]这个很有特色呀，怎么会不好看呢?
[错误应对4]甭管别人怎么说，您自己觉得怎么样?
“不会呀，我觉得挺好”及“这个很有特色呀，怎么会不好看呢”，这纯属店员自己找打的错误应对，这种说法既简单、缺乏说服力，又容易导致店员与陪伴者产生对抗情绪，不利于营造良好的销售氛围。
“这是我们这季的主打款”则牛头不对马嘴。“甭管别人怎么说，您自己觉得怎么样”容易招致陪伴者反感，并且顾客肯定是站在陪伴者一边，销售过程也必将就此终止。
【模板演练】
美容师：这位女士，您不仅对护肤有独特的见解，而且对朋友也非常用心，能带上您这样的朋友一起来了解护肤和护肤品真好!请教一下，您觉得还有哪些方面不太合适呢?我们可以交换看法，然后一起帮助您的朋友挑选到真正适合他的产品，好吗?
美容师：(对顾客)您的朋友对购买护肤品或者护理挺内行，并且也很用心，难怪您会带上他一起来咨询呢!(对陪同购买者)请问这位女士，您觉得还有什么地方感觉不合适呢?您可以告诉我，这样的话我们可以一起来给您朋友做建议，帮助她找到一套更适合她的护理方案和家居产品，好吗?
点评：首先对顾客间接赞美陪同购买者的专业、细心等，然后再询问陪同购买者的看法，将他拉为自己的建议者，只要他给出建议，销售过程就可以继续前进。
陪同购买者既可以成为敌人，也可以成为朋友。
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三、 顾客虽然接受了我们的建议，但是最终没有做出购买决定而离开
[错误应对1]这个真的很适合您，还商量什么呢!
[错误应对2]真的很适合，您就不用再考虑了。
[错误应对3]……(无言以对，开始收东西)
[错误应对4]那好吧，欢迎你们商量好了再来。
“这个真的很适合您，还商量什么呢”给人感觉太强势，容易招致顾客的排斥心理，毕竟顾客花这么多钱买东西，与老公商量也是很正常的事情。
“真的很适合，您就不用再考虑了”牵强附会，空洞的表白，没有什么说服力。
而无言以对地收拾台面则显得太消极，没有做任何努力争取顾客的生意，
“那好吧，欢迎你们商量好了再来”给人以没有做任何努力，并且还有驱逐客户离开和感觉，因为只要导购这句话一出口，顾客为了避免留在原地的尴尬，就只有顺着台阶离开美容院。
【模板演练】
美容师：是的，您有这种想法我可以理解，毕竟买一套好产品也得好几千块呢，肯定要与老公商量一下，这样买了才不会后悔。这样好吗?您再坐一会儿，我多介绍几个套盒给您，您可以再多看看，多比较一下，这样考虑起来才会更加全面一些……
点评：首先认同顾客这种说法的合理性，争取顾客的心理支持，然后把此为理由顺理成章地为顾客介绍其他几款货品，目的是延长顾客的留店时间、了解客的真实情况并为建立双方的信任打基础。
美容师：女士，这款产品或者护理无论在皮肤类型和目前春季护理等等方面都与您的现状非常吻合，并且我要把感觉得出来你也挺喜欢。可您说想再考虑一下，当然您有这种想法我可以理解，只是我担心自己有解释不到位的地方，所以想向代您请教一下，您现在主要考虑的是……?(微笑目视顾客并停顿以引导对方说出顾虑)姐，除了……以外，还有其他的原因导致您不能现在做出决定吗?(引导对方说出所有顾虑并有选择地加以处理后，应该立即引导顾客成交)
美容师：姐，您关心的这个问题我是否能解释清楚?(只要顾客说明白、点头或者沉默等就立即推荐购买)那好，那我就帮您装起来……?(如果顾客仍然表示要与老公商量或考虑等则导入下步)
美容师：姐，如果您实在要考虑一下，我也能理解。不过我想告诉您的是，这套产品非常适合您的皮肤情况，并且现在买也非常划算，您看它的成分……它的效果……还有工艺……它的安全性(把示范的原液滴到嘴里，)……，并且这套产品现在活动还剩下一天了，如果现在不买下真的很可惜。这样好吗，我现在暂时给您保留起来，真的希望您不要错过这套产品，因为这套产品确实非常的适合您!
点评：首先用稍带压力的方式引导顾客说出自己拒绝的真正原因，然后处理其拒绝点后立即引导顾客成交，最后如果顾客确实想出去比较一下，就适当后退一步，但一定要为顾客回头埋下伏笔。
适度施压可提高店铺业绩70%的回头顾客会产生购买行为。
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四、我们建议顾客感受一下产品的功效，但顾客却不是很愿意尝试
[错误应对1]喜欢的话，可以感受一下。
[错误应对2]这是我们的新品，它的最大优点是……
[错误应对3]这个也不错，你可以看一下。
“喜欢的话，可以感受一下”这是我们的新品，它的最大优点是……这两句话几乎成了中国美容院铺销售中老生常谈的经典用语，有的美容师只要看到顾客一进店或者开始触摸商品就这么大声招呼，让顾客听得耳朵都起老茧。“这个也不错，你可以看一下”这句话的问题是由美容师缺乏专业知识，未能向顾客推荐适合的款式，只要看到顾客看什就说“这个”不错，会导致顾客不信任美容师的推荐。可以说是我们美容师自己的表现让顾客不把我们的建议当回事。
【模板演练】
美容师：姐，真佩服您的眼光，这是我们的新款，卖得非常好!我认为以您的皮肤原有的基础情况，再配上我们这款产品，坚持使用，护理和家居同步效果一定不错。姐，光我说好看不行，来，您可以先试看一下这款产品的效果……
美容师：(如对方还不动)姐，现在市面产品很多，但这款原液是我们从上海引进的，不同的效果，上海北京很多顾客都用。就如衣服您不穿在身上就看不出它的效果来。姐，其实您买不买真的没关系，请这边跟我来……我给你您感受一下。
点评：如何引导顾客去对产品产生兴趣是许多美容师困惑的问题，该语言模板首先肯定顾客眼光，然后以专业自信的口吻建议顾客体验，并且用自己的肢体很坚决地引导他有种不去了解都不行的感觉。在遇到顾客拒绝体验的时候没有放弃，而是继续自信地给对方提供体验的理由，并顺势再次做引导体验，整个过程自然、流畅，让顾客有不好意思拒绝的感觉。
美容师：姐，您真有眼光。这款原液是我们的最新引进的产品，卖得很好!来，我给您介绍一下,这款产品的采用……成分与工艺，导入……技术与功能，非常受广大顾客的欢迎。当然，光我说好还不行，护肤品是您自己在用，您自己觉得好才是最重要的。姐请过来，您自己感受一下这款产品吧……(直接引导顾客体验)
美容师：(如果顾客不是很配合)姐，我发现您对这款产品似乎不是很有兴趣，其实，您今天买不买真的没关系，不过我是真的想为您服好务。请问是不是我刚才的介绍有什么问题，还是您根本不喜欢这个款式呢，您可以告诉我吗?谢谢您!(如果顾客说不喜欢这个款式，则转入询问推荐阶段).
点评：认同顾客选择并用兴奋的语调营造热销的氛围，然后迅速地引导顾客亲自休验商品的优点，遇到阻力的时候真诚询问顾客并寻求顾客的意见，从而为再次推荐做好准备。
无论客户是否购买，尽量争取顾客体验。
美克拉系统
五、顾客总是觉得活动期的产品质量有这样那样的问题，我们应当如何消除他的疑虑
[错误应对1]您放心吧，质量都是一样的。
[错误应对2]都是同一批货，不会有问题。
[错误应对3]都是一样的东西，怎么会呢?
[错误应对4]都是同一个品牌，没有问题。
【模板演练】
美容师：您有这种想法可能理解，毕竟您说的这种情况在我们行业确实存在。不过我可以负责地告诉您，虽然我们这款产品是特价，但它们都是同一品牌，其实质量完全一样，并且现在价格上比以前又要优惠得多，所以现在买真的非常驻划算!
点评：首先学会认同顾客的顾虑，然后再针对顾虑以真诚负责任的口吻告诉顾客事实，并且强调现在购买的利益，以推动顾客立即作出决定。
美容师：您这个问题问得非常的好我们以前也有一些老顾客有过类似顾虑，不过有一点我可以负责任地告诉您，不管是正价还是特价，其实都是同一品牌，质量也完全一样，包括我们给您提供的质量保证都是一样的，而价格却要低很多，所以现在买这些东西真的是非常划算，您完全可以放心地选购!
点评：认同是个好技巧，遇到不好处理的问题，在解释前使用认同技巧往往会使导购的说服力大增，然后再给以质量承诺以降低其顾虑心理，顺便可以强调特价品的优点以推动顾客成交。
美容师：我能理解您的这种想法，不过我可以负责任地告诉您，这些特价货品之前其实都是正价商品，中是因为我们为了回馈老顾客，所以才变成特价促销品但质量是一模一样的，您完全可以放心地挑选。
点评：认同完顾客顾虑后，给顾客一个充分、合理的理由，使顾客自己感到放心。
美克拉系统
美克拉——没有不能引导的顾客，只有不会引导购买的导购。
